今年，欧莱雅集团再次巩固了全球美妆领导地位。
2021年，大部分实体店重新开业，电子商务飞速发展。而2022年，美妆市场则再次证明了其对抗逆境的韧性。这一点可反映在销售量上：尽管价格上涨，但销售量依然保持坚挺。各地美妆市场均显著增长，SAPMENA–SSA地区和拉丁美洲更实现两位数增长。
尽管危机接踵而至，世界经济活动普遍放缓，但全球化妆品市场依然表现稳健，以出色韧性抵御压力。市场持续保持创新势头，不断适应变化以满足消费者的新期望。而如今的消费者不仅追求品质、功效和创新，还关注其所购商品，包括美妆产品的内在意义。
全球化妆品市场在过去十年中的估算增长率
（单位：%）
| 年度 | 价值 |
|---|---|
| 2013 | +4% |
| 2014 | +4% |
| 2015 | +4% |
| 2016 | +4% |
| 2017 | +5% |
| 2018 | +6% |
| 2019 | +5% |
| 2020 | -8% |
| 2021 | +8% |
| 2022 | ≈6% |
各区域的市场占比
（单位：%）
| 地区 | 价值 |
|---|---|
| 北美 | 28% |
| 拉丁美洲 | 8% |
| 北亚 | 32% |
| 欧洲 | 22% |
| SAPMENA–SSA地区 | 10% |
各品类的市场占比
（单位：%）
| 产品类别 | 价值 |
|---|---|
| 护肤 | 41% |
| 洗护发 | 22% |
| 彩妆 | 16% |
| 香水 | 11% |
| 个人卫生产品 | 10% |
全球主要企业销售额一览
（单位：十亿美元）
| 主要企业 | 价值 |
|---|---|
| L’Oréal欧莱雅 | 38.2 |
| 联合利华 | 23.8 |
| 雅诗兰黛 | 17.7 |
| 宝洁 | 14.6 |
| 资生堂 | 9.2 |
| LVMH集团 | 7.8 |
香水，护肤品，彩妆
大众化妆品市场，皮肤科学美容市场
欧洲市场，新兴市场
实体店
美丽、健康与幸福感紧密相连，并均指向同一目标：关爱自己，预防疾病促进康复，并每日保持身心愉悦。疫情使消费者更加意识到自我保健的重要性，越发关注身心健康。
皮肤科学美容市场与全球美妆市场的增长率比较
（单位：%）
| 年度 | 皮肤科学美容市场 | 全球美妆市场 |
|---|---|---|
| 2018 | +6% | +6% |
| 2019 | +6% | +5% |
| 2020 | +2% | -8% |
| 2021 | +13% | +8% |
| 2022 | +9% | ≈6% |
欧莱雅集团皮肤科学美容部的商业模式建立在皮肤学专家推荐的基础上，凭借与健康领域专业人士的密切关系，展现出了明显优势。旗下品牌的互补性及业务重点均完美契合当下消费者对健康、安全和功效日益关注的趋势。其产品有助于改善皮肤问题，并可满足向美容专业人士进行咨询的消费者的期望。
随着消费者数量的日益增加，香水成为2022年增长最快的美妆品类。作为可轻松拥有的奢侈品，香水日益受到消费者的青睐，并由此引发了超高端香水的热潮。近期，亚洲和SAPMENA地区的消费者也开始将香水纳入日常美妆护理步骤，进一步推动香水增长。此外，得益于电商的快速发展，世界各地不同地区的消费者均可购买到高档香水，极大刺激了这一品类的全球销量。
香水市场增长率
（单位：%）
| 年度 | 价值 |
|---|---|
| 2018 | +5% |
| 2019 | +4% |
| 2020 | -18% |
| 2021 | +21% |
| 2022 | +15% |
2021年至2022年，5%的全球新上市香水提供了可填装式包装。首款可重复填装式香水诞生于1992年，即Mugler穆格勒的Angel天使女香。 此品牌凭借这一具有远见卓识的可持续性美妆理念，走在时代前沿，引领可持续发展、减少废弃物和个性化客户服务的潮流。面对日益严重的气候问题，重复使用同一个香水瓶成为一种值得提倡的环保行为。 2022年，欧莱雅高档化妆品部隆重推出新款Prada普拉达香水美妆的Paradoxe「我本莫测」女士香水，搭配可重复填装式香水瓶，映射出欧莱雅集团的可持续发展雄心。
2022年，欧莱雅高档化妆品部进一步巩固了其在全球高档香水领域的领军地位。此部门在全球稳扎稳打，不断重磅发布新品，赢得“开门红”，未来可期。
社交商务是社交媒体的一大发展趋势，正在彻底改变线上购物行为。消费者更愿意购买其信任的人所推荐的产品和服务，追求信息量大、安全可靠、令人心情振奋的购物体验。社交商务恰可满足这些需求。此模式通过影响力领袖的专业知识和诚恳推荐，帮助消费者更好地了解相关产品，获得个性化建议，建立起信任关系，从而打造更上乘的购物体验。独立的影响力领袖被视为对其推广的品牌态度更真诚，并具有更高的透明度，因而成为首选推广大使。
根据2022年1月进行的一项研究显示，全球社交商务行业的营收估计达4920亿美元，并将以三倍于传统电商的速度增长，到2025年将攀升至1.2万亿美元。这一增长将主要受到Y世代和Z世代的推动，到2025年，他们将占全球社交商务总支出的62%。
网络游戏是增长最快的社交媒体行业之一。许多美妆产品的消费者都会将彩妆融入其线上直播活动。游戏与美妆的融合为品牌提供了新的营销良机，使其可充分发挥创造力，精心设计出新颖别致、趣味盎然的宣传推广活动，从而赢得更多新客户。
元宇宙中的沉浸式体验为美妆品牌带来绝佳契机，通过拉近现实与数字世界之间的距离，加强与联网消费者的联系，提高其品牌忠诚度。元宇宙市场蓬勃发展，其市场规模到2024年预计将达到8000亿美元。消费者可通过元宇宙中的个性化虚拟化身，发挥创造力，从众多妆容、发型甚至香水选项中搭配出各种心仪的造型，尽情表达自我，从Web 4.0的全新视角重新给出美的定义。
美妆与健康往往相辅相成。这两个领域都在发生变革，以适应消费者的新需求。健康市场极具创新性，吸引了越来越多的参与者，尤其是在个性化营养、维生素补充和美妆领域
当今时代，消费者日益频繁地使用互联网，并追求更真实、更具个性化的事物。从事美妆和健康领域的企业正在将可持续发展和包容性作为其首要任务。以内养外的美妆趋势持续增长。消费者越来越倾向于选择注重身心安康、推崇自然之道的解决方案。根据全球市场调研公司欧瑞（Euromonitor）的一份调查显示，51%的受访者认为“美”意味着“看起来很健康”，其次是“自我感觉良好”和“拥有自信”。
