化妆品市场

今年，欧莱雅再次巩固全球化妆品市场领导地位。

2021年全球美妆行业

在一个复杂的全球背景下，全球美妆市场在2021年获得强劲反弹，回升至2019年的水平。消费者的需求在各类产品中都有提升，高档化妆品和活性健康护肤品尤为成功。这一强劲的消费增长潜力主要来自崛起的中产阶级及高收入阶层，也来源于日渐增多的老年人和城市人口。

  • ≈+8%  2021年增长率

  • 2280亿 欧元  市场规模估计超过2280亿欧元

全球化妆品市场在过去10年中的变化（%）

年度

全球化妆品市场在过去10年中的变化（%）
2012 4.6
2013 3.8
2014 3.6
2015 3.9
2016 4.0
2017 4.9
2018 5.5
2019 5.5
2020 -8.1
2021 8.2

按地区划分市场（%）

  • 35.1%

    亚洲北部

  • 25.7%

    北美

  • 22.1%

    欧洲

  • 9.2%

    SAPMENA – SSA

  • 7.9%

    拉丁美洲

  • 亚洲北部
    35.10%
  • 北美
    25.70%
  • 欧洲
    22.10%
  • SAPMENA – SSA
    9.20%
  • 拉丁美洲
    7.90%

按产品类别划分市场（%）

  • 护肤
    41.80%
  • 洗发护发
    21.90%
  • 彩妆
    15.70%
  • 香水
    10.70%
  • 卫生用品
    9.90%

全球主要企业销售额（单位：十亿美元） 

  • L’Oréal欧莱雅
    31.95
  • 联合利华
    22.17
  • 雅诗兰黛
    14.20
  • 宝洁
    14
  • 资生堂
    8.39
  • 有限品牌（L Brands）
    7.24

化妆品市场的主要增长动力

  • 类别

    护肤产品，洗发护发产品

  • 细分市场

    高端化妆品和活性健康化妆品

  • 国家

    美国和中国大陆

  • 分销渠道

    电子商务

聚焦护肤品市场

41.8%  占美妆市场份额的41.8%

护肤品市场与整体美妆市场的变化比较

年度 护肤品市场 全球美妆市场
2017 6% 4.9%
2018 9% 5.5%
2019 8% 5.5%
2020 -3% -8%
2021 7.4% 8.2%

护肤品类别

  • 面部护理

  • 面部清洁

  • 身体护理

  • 防晒产品

欧莱雅享有均衡的实力品牌组合，覆盖整个护肤品市场：

活性健康护肤品

与皮肤学专家紧密合作，专注改善肌肤健康

高端护肤品

专业护肤的标志性品牌

亲民护肤品

优质亲民品牌，天然科学配方

活性健康护肤品市场

7.7%  占美妆市场的7.7%

活性健康护肤品市场与整体美妆市场的变化比较（%）

年度 活性健康护肤品市场 全球美妆市场
2017 5% 4.9%
2018 6% 5.5%
2019 6% 5.5%
2020 2% -8%
2021 12.8% 8.2%

聚焦美妆市场的数字化

美妆市场的电子商务

  • +16%  全球美妆产品的线上销售增长额为+16%

  • ≈24.5%  电子商务占美妆市场的≈24.5%，而2019年的份额为22.8%

社交电商大众化

社交电商成为社交网络的主要趋势，各大社交平台均将其作为商业策略的首选。这些平台尤为注重发展新功能，来吸引消费者，并简化程序，简单一击便可下单购物。根据2021年2月份的一项研究显示：85％的大型企业在社交电商进行销售，48％的社交网络使用者在2020五月至2021年五月间通过该类网络进行购物。

网络游戏（gaming）打破美妆传统界限

作为一个社交互动空间，网络游戏开辟了新空间，为使用者带来全新的自我表现方式，可随心所欲改变其网络面貌或其化身形象。网络游戏是各类媒体中增长速度最快的类别，其中有众多美妆产品消费者，他们选用最能表现自己的品牌，在其直播中展示化妆技巧，或是在现实生活中模仿其钟爱人物的形象。元宇宙的沉浸式体验为化妆品品牌提供了一个绝佳的机会，来加强和网络消费者的关系。

内容创建者开创新经济模式

这一经济类别的企业模式目前涵盖了超过5千万的内容创建者、社交网络达人、博客和视频制作人，他们利用软件和金融工具来获得增长和利益。创建者经济已成为发展最快速的一类模式。从网络达人到内容创建者，这些独行侠创建企业，雇用员工，推出自创产品，推广其服务，和其他企业、品牌及社交网络合作推出新功能。一些达人和内容创建者凭借其创新精神，还有和潜在客户群的密切互动而被品牌聘用。

也请阅读